游质量控制戏直播平台银根紧缩头部主播仍为争

永利皇宫463.cc时间 2019-10-18 06:03 【本文关键词】永利皇宫463手机版,永利皇宫463.cc

    

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  2017 年随着游戏直播的成熟,市场的狂热逐渐褪去。任何游戏直播平台的烧钱能力都是有限的,平台开始考虑成本控制,中小主播和新主播的生存空间被挤压,能带来更多流量和营收的头部主播的价值愈发凸显。

  游戏直播经历了四年的高速发展,在 2017 年放缓了增长的速度。当发现巨额融资被头部主播的签约费、高昂的带宽费用消耗殆尽的时候,阔绰的平台们开始收紧自己的钱袋。目前各大平台对主播签约的人气要求远高于两年前,而签约价格则和主播为平台创造的营收直接挂钩,因此中小主播和新主播的生存更为艰难,而头部主播的作用愈发重要。根据网络提供的数据显示,各个平台的TOP1000 主播的礼物流水占据了全平台礼物流水的80%,头部主播的签约费和工资也占据平台为主播支出费用的绝大部分。

  头部主播对平台流量的影响不言而喻,而目前正是大量游戏主播合约到期的时间段,平台之间对头部主播的争夺也进入了白热化阶段,甚至产生了不利于行业发展的挖角行为。以斗鱼为例, 2017 年 8 月,斗鱼接连从企鹅直播、虎牙直播挖来张大仙和嗨氏两名当前热门游戏《王者荣耀》的高人气主播,其中巨额违约金和签约费共计数千万,从直播和运营效果来看,斗鱼的下载量、直播间粉丝量确实有明显的提升。但是从另一方面来看,挖角行为影响很大,首先是主播、平台的诚信缺失,行业形象转为负面,其次是巨额违约金和签约费哄抬主播身价,收入虚高造成游戏直播市场的混乱,影响了行业的良性发展。

  流量是吸引资本市场的重要筹码,目前游戏直播平台主要流量来自于主播的引流,一般用户的粘性主要因素来源于主播本身,所以各个平台为了流量而进行热门主播的相互挖角。但是这并非长期发展之道,游戏直播可以参考在线视频行业发展的历程,也是从天价购买版权剧烧钱开始的,如今的在线视频网站在自制剧上下功夫,形成一条可持续发展的路径:自制剧成本低、回报高,有助于平台赢利,口碑更好。游戏直播应当形成完整的主播培养机制,对有潜力的主播给予流量、资源倾斜,人才培养成本远低于签约已经成名的高人气主播。当这样的机制建立起来,平台自身具备强大的造血能力,也不避惧怕其它平台对个别主播的挖角。

  据比达咨询(BDR)数据中心监测的数据显示, 2017 年 8 月游戏直播类APP月活跃用户数方面,斗鱼TV以1741. 6 万人排名第一,虎牙直播居于次席,为1450. 0 万人,熊猫TV位居第三,达911. 4 万人。

  比达咨询(BDR)数据中心监测的数据还显示, 2017 年 8 月主要游戏直播类APP用户月度总运行时长方面,质量控制斗鱼TV排名行业榜首,达512132. 4 万分钟。虎牙直播紧随其后,为489821. 2 万分钟,熊猫TV排名第三,为248562. 9 万分钟。

  同样以视频网站为例,他们后来在自制剧上下功夫,成为一条非常好的路径:自制剧成本低,回报高,有助于平台赢利,还形成口碑。

  深喉告诉懂懂笔记:一个平台培养一个好的头部主播有几百万的市场费用就足够了,而现在挖一个头部主播不低于 1000 万,动辄几千万。所以,这样不停地挖下去只有死路一条,与其去挖,不如花些时间和成本去培养一个。

  以张大仙为例,张大仙是企鹅电竞培养起来的主播。张大仙签约企鹅的时候,也是企鹅刚刚成立的时候,企鹅平台还处于弱势。不过背靠QQ这个大平台,内部资源联动,给入口、给流量、给资源,同时,企鹅在初期就建立了一套完整的主播培养机制。凭借QQ和王者荣耀的独家资源,企鹅平台快速崛起,不到一年时间进入游戏直播前三阵营,同时培养出张大仙这样一批优秀的主播。


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